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缺乏主导品牌系列产品 中国婚庆市场富矿待采
发布日期:2022-06-28 13:34   来源:未知   阅读:

  中新网北京10月13日电 秋高气爽、艳阳高照,一对对身穿礼服的新人在鲜花绿草间绽放甜蜜的笑容,摄影师不停地喊着“美女,再笑灿烂一点”。

  据《中国经济周刊》最新报道,这是北京“真爱”婚纱影楼在其外景地——航天桥公园的拍摄现场的精彩一幕。这家影楼一上午就为60多对新人拍摄了婚纱照。虽有“盲年无春,不宜婚嫁”的说法,但这样的场景在“中秋”和“十一”前后各大城市都纷纷火热上演。

  近来,除了婚纱影楼忙得不亦乐乎以外,婚庆公司的生意也是应接不暇,布置花车、设计喜筵、新娘化妆……各大酒店都接到不少婚宴订单。

  “由于来订婚宴的人实在太多了,酒店都安排不过来,只好一直往后拖,目前10月份的婚宴已经全部排满。现在,酒店每天都有1至3场比较大型的婚宴。”京城一家酒店的老板喜不自禁地说。

  众多珠宝商在黄金周期间纷纷展开大手笔的促销活动,推出“让利打折”、“买赠”等活动争夺节日婚庆市场。价格在一两万元的高档结婚首饰得到了新人们的青睐,代表“永恒和久远”的白金钻戒仍然是新人消费的首选。

  “现代年轻人对‘终身大事’的消费观念发生了很大变化,婚庆服务通过商业化运作成为一种产业的时机已经成熟。”著名品牌专家、北京蔚蓝远景品牌整合机构总裁曾朝晖告诉《中国经济周刊》,据该机构市场研究中心的调查,有25.8%的北京适龄青年愿意请婚庆公司为其代办婚礼,另有52.5%的被调查者表示在价位合理的情况下会有所考虑。

  婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。另外,由于现代都市生活节奏紧张,工作压力大,新人对从提供婚车、司仪、168现场开奖金沙论,婚礼摄像等到喜糖、喜烟等,再到婚宴、蜜月旅行等“一条龙”全方位的婚庆服务则更为青睐。曾朝晖认为,这种一站式的婚庆服务模式也是专业婚庆公司的发展方向,它符合上班族要求省时省力的要求,更加适应现代都市的现实需要。

  婚庆市场作为正在成长中的朝阳产业,孕育着巨大商机。中国正进入新的婚育高峰,每年大约有1000万对新人喜结良缘。仅北京一地,每年就有10万对新人注册登记。据中国婚博会组委会问卷调查显示,平均每对新婚夫妇将为结婚花费12万元人民币左右(不包含房子和汽车消费),仅北京地区每年因结婚而产生的消费总额就达120亿元。

  最新的行业调查报告则显示,中国每年结婚产生的消费总额达2800亿元人民币。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大潜在商机。

  “中国婚庆市场缺乏主导品牌,虽然各类单一的婚庆商品应有尽有,但很少有打‘婚庆’品牌的系列商品,这种情形与时下婚庆消费日趋个性化、多样化的发展趋势极不相称,如果开发适合市场需求的婚庆系列产品,将大有文章可做。”曾朝晖对《中国经济周刊》如是说。

  曾朝晖对婚庆市场作了细致调研后指出,尽管中国婚庆服务走上市场已有15年,但发展一直十分缓慢。除上海、杭州等沿海发达城市和北京、重庆等中心城市外,全国大部分城市还没有形成上规模的、能提供全方位婚庆服务的专业婚庆公司,婚庆服务依然停留在摄影、摄像、花车、新娘化妆、婚纱出租等初级阶段,由不同的企业提供,价格相差很大,基本没有标准。由于婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合,各自为战,而且服务品种单一,服务不规范,严重制约了婚庆服务业的发展。

  位于三峡的花嫁喜婚庆产业集团意识到了这一点,推出了以“花嫁喜”命名的喜烟酒糖,提供专业婚庆服务,并采取连锁加盟合作的形式,短短的两年时间里在全国建立了数十家连锁店,进而打造称为“中国喜铺第一品牌”。

  另据统计,在北京、上海、广州、深圳等大城市,能够提供“一条龙”式婚礼服务的婚庆公司正大量涌现,使婚礼通过商业化运作而成为一种产业存在。虽然这种婚礼模式比较昂贵,但越来越多的年轻人愿意接受这样的结婚方式,认为不但方便快捷,而且能使自己的婚礼更显隆重。

  如今,不少商家更崇尚“强强联合”,即一改以往的各自为战而变为合纵连横:婚庆公司、大饭店、婚纱影楼、租车公司越来越多地联手,共同把这个市场做大。在厦门,启明星婚纱摄影就与盈众汽车进行了联合,分别负责摄影、新娘服饰、化妆、彩车等婚庆服务项目。

  近日,在山东的烟台,更将这种全新的婚庆服务模式进行到底。该市一家名为“百金礼仪”的婚庆公司,打出了“一个电话,轻松入洞房”招牌,“百金礼仪”的总经理史新仁说,这种全新的“一站式”婚庆服务模式是由该婚庆公司出面,和酒水、饭店、婚车、鲜花、婚礼主持、场景布置等相关商家签订一个低价合作协议,如果有新人找到该公司,就等于找到其他所有公司,一下可以给新人省却好多麻烦。这种模式一经推出,就得到了准新人的广泛关注。

  在今年“五一”国际劳动节黄金周期间,宁波商家也不再搞单打独斗,而是以互动营销的方法串起产业链。宁波新世界百货组建了40多家的互动企业,有婚纱摄影、美容中心、饭店、宾馆,推出大规模的婚庆商品大联销,效果也非常不错。

  8月14日,中国婚博会第二届北京结婚展落下帷幕。会展期间,推出了京城夏秋婚纱礼服经典款发布会、新娘化妆流行趋势发布会、婚庆珠宝首饰新款发布等多项展示,并组织国内数百家大型商场、超市采购负责人和相关行业的经销商与会参观、洽谈和定货。这场旨在创建一批中国婚庆用品及配套服务的知名品牌,打造中国婚庆产业链,搭建中国婚庆产业及婚庆消费市场的交易、交流和咨询平台的会展非常成功。

  业内人士认为,这是对各相关产业的大检阅。为了更好地搭建产业链平台,中国商业联合会等多家机构决定从2005年起,形成每年在“五一”、“十一”两大结婚旺季来临之前的2月底3月初和7月底8月初分别举办中国国际婚博会和北京结婚展的定制。

  目前,进入中国婚庆市场的有日本、韩国、美国等婚庆企业,其中不乏国际知名的婚庆公司。它们主要争夺中国大城市的婚庆高端市场,而中国的婚庆企业则越来越在“服务”上下功夫。

  上海婚庆市场一直以消费昂贵著称,如今日本婚庆公司的登陆,使沪上豪华婚典又进入了新的发展阶段。

  世界唯一婚庆上市公司——日本大型婚庆公司“华德培婚礼服务有限公司”于去年11月开始了中国首项综合性婚礼服务,它包括交换戒指和宣誓仪式在内,喜筵上的各种情景均采用日本“结婚式”的做法,可谓日式婚礼的一次全进口。所需费用约十几万人民币,相当于上海人婚礼的平均费用的两倍多。尽管如此,却有很多新人预约。

  同时,该集团旗下的高级品牌——日本顶级婚礼品牌“薇莳”近日在上海开出其全球第88家分店。为上海市场带来了世界同步的婚礼时尚。定做手工婚纱已有五十多年历史的薇莳进驻中国市场才一年不到,就已经成为很多上海人定做手工婚纱的首选地。

  除了“华德培”以外,日本摩可公司最近也与上海锦江集团联手建立了一家婚庆服务公司,该公司人士说,目前他们接下的几份婚典订单都为豪华婚礼。

  据了解,近年来,日本人口老龄化严重,登记结婚的新人锐减。生意惨淡的日本婚庆企业还将“移师”中国。

  另外,根据香港特区政府统计处的资料显示,香港每年注册结婚的人数呈下降趋势,从1981年的5万多对下降到2002年的3.2万对。由于内地婚庆市场潜力巨大,裕宝婚礼统筹公司等婚庆公司也有意进军内地市场。业内人士分析,香港、台湾的婚庆企业有望加快进入步伐。

  面对愈发激烈的市场竞争,而中国的婚庆企业则越来越注重磨练“内功”,在提高服务质量上做文章。西安婚庆服务机构推出的个性服务使生意由淡转旺。西安中山、西安久久、西安彬礼、陕西嘉俪苑等婚庆公司纷纷表示:“4月份的预订情况比去年同期还好一些,其中最多的一天要同时办20场婚礼”。

  一家婚庆公司表示,该公司推出的特色服务——婚前心理咨询,为结婚前的新人提供一个全面的心理辅导,帮新人建立起“美好生活从美好婚礼开始”的理念,得到了准新人的肯定。

  现在,不少婚庆公司都有了自己的网站,服务项目也拓展到网络上。西安市的一些婚庆公司开展提供一个预订婚礼套餐就免费赠送‘网上爱巢’的活动,在网上只需要输入地址和密码,就能看到新人婚礼摄像过程和新人的婚礼照片。这不仅使新人随时能重温自己婚礼的场面,而且远方的亲戚朋友如果不能参加婚礼,也可以通过“网上爱巢”观看到新人结婚的场面。

  据权威机构预测,中国的婚庆市场仍将继续升温,未来五年,每年结婚的消费总额将超过5000亿元人民币,市场前景非常广阔。

  曾朝晖认为,从总体上看,国内婚庆服务虽然市场旺盛,但整个行业仍旧处于起步阶段,公司很多但标准混乱,区域性强,缺乏上规模的专业婚庆服务公司和有市场影响力的知名品牌。很难与强大的市场需求相匹配。这也给高素质的外资婚庆服务机构提供了大展拳脚的空间。

  另外,由于缺乏系统性、规范化管理,中国的婚庆服务业良莠不齐,鱼龙混杂。www.989892.com,有相当部分婚庆公司都是无证经营,大部分婚庆主持人未经资质认证,其中相当数量都是业余兼职,还存在漫天要价,“温柔”宰你一刀等现象。(记者 孙艳)